AMP staat voor Accelerated Mobile Pages. Het zijn pagina’s in de zoekresultaten van Google die via de mobiele telefoon razendsnel worden geopend. De pagina’s herken je door het kleine icoontje met een bliksemschicht. Ze zijn op dit moment alleen nog beschikbaar op mobiele apparaten.
Normale pagina’s hebben een laadtijd van gemiddeld zo’n 3 seconden. Accelerated Mobile Pages laten de pagina direct zien. Deze pagina’s zijn namelijk opgeslagen door Google in plaats van dat de pagina nog moet worden gedownload van een server.
Google geeft deze optie aan gebruikers omdat het de gebruikerservaring verbeterd. Ze hoeven niet meer te wachten op de pagina vanwege een lange laadtijd.
Het is ook voordelig voor websites. Een lange laadtijd kan ervoor zorgen dat bezoekers afhaken, en AMP voorkomt dit.